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陸續(xu)復工(gong),各地政府相繼發文扶持,酒業惠及面究竟有多(duo)大?
2020-03-20 10:17來(lai)源(yuan)︰微(wei)酒

新(xin)冠肺炎疫情蔓(man)延,不期而至(zhi)的“黑天鵝(e)”陡然加大了國(guo)內經濟增長的下行壓(ya)力。為緩解各行各業所遭遇(yu)的經營困(kun)境,幫(bang)助企業度(du)過難(nan)關,國(guo)家和(he)各地政府紛紛出台了相關扶持政策。

在宏(hong)觀調(diao)控下,扶持政策包(bao)括(kuo)減負支持、金融支持、財稅支持、穩崗支持zhi)紉幌盜芯俅搿Dna)麼,酒業受惠力度(du)如何呢?微(wei)酒記者就此進行了電話調(diao)查。 

01一、二(er)線(xian)名(ming)酒︰抗疫勝利即“受惠”

在這次疫情中,全國(guo)酒企主(zhu)動響應,積極投身防控一線(xian),尤其(qi)是一線(xian)名(ming)酒,用(yong)實dao)市卸 jian)行著酒業的責任和(he)擔當。

連日來(lai),北(bei)京、山東(dong)、四(si)川、山西等省市xin)叫xu)出台多(duo)項政策措施,支持企業共同戰“疫”,幫(bang)助企業排(pai)難(nan)紓困(kun)。

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值(zhi)得注(zhu)意的是,政策指(zhi)向(xiang)的問(wen)題需(xu)要用(yong)辯(bian)證的思維去看待。政策的扶持對(dui)象主(zhu)要是受疫情影響較大的批發零售、住宿(su)餐飲、物流(liu)運(yun)輸、文化旅游等行業,以(yi)及有發展前景,但受疫情影響而暫遇(yu)困(kun)難(nan)的企業,特(te)別是小微(wei)企業。

那(na)麼,一、二(er)線(xian)名(ming)酒受惠幾何呢?

“目前對(dui)于我們來(lai)說,最重要的不是研究自己具體享受哪些扶持政策,而是眾(zhong)志成(cheng)城,取得抗疫的最終勝利。”一位不願具名(ming)的一線(xian)名(ming)酒內部人(ren)士表(biao)示(shi)︰一旦整(zheng)個酒類流(liu)通市場運(yun)作起來(lai),一線(xian)名(ming)酒就是最大的“受益(yi)者”。

該觀點得到了行業人(ren)士的認可(ke)。

“一、二(er)線(xian)名(ming)酒是大產業鏈,受政策扶持zhi)男幸滌yu)其(qi)是復chun)瞎亓lian)方,更(geng)是名(ming)酒消(xiao)費(fei)鏈的主(zhu)要組成(cheng)部分。這些行業與(yu)企業形wen)坪昧耍  hui)反哺一、二(er)線(xian)名(ming)酒消(xiao)費(fei)。”品(pin)牌專家徐(xu)廣生指(zhi)出。

徐(xu)廣生認為,從一、二(er)線(xian)名(ming)酒自身角度(du)而言,經過新(xin)周期的nan)桿俚diao)整(zheng)與(yu)快(kuai)速發展,已具備一定的抗御市場風險實力。由于此次疫情覆蓋(gai)是全方位的,一、二(er)線(xian)名(ming)酒在抗疫的同時,也應該以(yi)政府出台的政策為參考,科學評估(gu)市場,提(ti)前bai)齔 Χdui)yuan)朧  繁R 櫓zhi)後的市場修復與(yu)正常發展。

 02地方與(yu)區域品(pin)牌︰“他救”更(geng)需(xu)“自救”

坦誠的說,在一、二(er)線(xian)名(ming)酒的擠fei)掛yi)及疫情沖擊的雙重影響下,地方與(yu)區域品(pin)牌開年(nian)以(yi)來(lai)的市場顯(xian)得尤為被動。

由于春(chun)節傳統酒類的消(xiao)費(fei)yan)氐闃zhu)要是禮品(pin)消(xiao)費(fei)、面子市場,地方和(he)區域品(pin)牌張力不強,議價較弱,因此受到的影響較一、二(er)線(xian)名(ming)酒更(geng)大。除(chu)此之(zhi)外,疫情期間,一、二(er)線(xian)名(ming)酒pin)追灼舳  憊 兀 棖 櫛錚 geng)加提(ti)升了各自的社會(hui)責任形象,美譽度(du)上升。相比(bi)之(zhi)下,地方和(he)區域品(pin)牌量(liang)小利薄,在這方面較為被動。

因此,除(chu)抗疫勝利帶來(lai)的消(xiao)費(fei)反彈(dan),地方與(yu)區域名(ming)酒是比(bi)較期待政策扶持zhi)摹/p>

“從政策的指(zhi)導(dao)意見來(lai)看,主(zhu)要的惠及面在用(yong)工(gong)與(yu)金融方面。比(bi)如不裁(cai)員(yuan)、不扣工(gong)資的企業可(ke)能會(hui)有一些補貼(tie)。因疫情而導(dao)致資金鏈斷裂的企業,可(ke)能會(hui)有金融支持。”一位山東(dong)酒企負責人(ren)透露說,因為酒業不屬于抗疫民生產業,所以(yi)受惠的幅度(du)較小,此外,評判標準還有待相關部門出細則。

他告訴微(wei)酒記者︰地方與(yu)區域酒企很多(duo)都是當地的納稅大戶,在這期間,可(ke)以(yi)去爭取當地政府的更(geng)多(duo)支持,比(bi)如第(di)三產業項目開發、特(te)許經營等,進一步增加現金流(liu)。

白(bai)酒營銷專家肖竹青也認為,當前政策的指(zhi)導(dao)意見對(dui)地方與(yu)區域品(pin)牌的惠及力度(du)有限。地方與(yu)區域品(pin)牌應該思考如何融合一、二(er)、三產業,並(bing)爭取到後續(xu)的政策支持,增加現金流(liu)。 

03中小品(pin)牌︰與(yu)政府間溝通是關鍵

“就算沒hui)幸 櫚撓跋歟 行Σpin)牌的日子也很難(nan)過。”對(dui)yuan)耍 ?袂 噶肆liang)點︰一是品(pin)牌虹(hong)吸效應下,市場份額向(xiang)一線(xian)品(pin)牌集中,中小品(pin)牌的市場份額越(yue)來(lai)越(yue)小;二(er)是很多(duo)中小品(pin)牌目前處(chu)于不促不銷的階段,它們的促銷基(ji)本都是買贈,這就使其(qi)價格(ge)持續(xu)下跌(die)。如此一來(lai),一、二(er)線(xian)品(pin)牌以(yi)品(pin)牌張力不斷進行提(ti)價,然後又不斷xian)俅甕度(du)ru),從而不斷xia)費(fei)怪行Σpin)牌的市場份額。

對(dui)于中小品(pin)牌來(lai)說,疫情帶來(lai)的影響無疑是雪上xia)鈾 /p>

一位德(de)陽產區的中小酒企負責人(ren)對(dui)微(wei)酒記者透露︰從目前來(lai)講有一些利好政策,確有許多(duo)幫(bang)扶,但如何執行、享受多(duo)少(shao),目前尚(shang)未有準確消(xiao)息(xi)。

而就宜賓某中小酒企而言,其(qi)主(zhu)要經營成(cheng)品(pin)酒,去年(nian)的營收約在一億元左右。這家企業原計(ji)劃的春(chun)節、元宵旺季大促計(ji)劃因疫情戛然而止,目前依舊停工(gong)。其(qi)負責人(ren)對(dui)微(wei)酒記者表(biao)示(shi)︰有信(xin)心撐到疫情結(jie)束(shu),但經歷這波劫數,市場回復恐怕也是遙(yao)遙(yao)無期。

“我與(yu)相關部門進行了對(dui)yue)櫻 撬凳芑蕕鬧zhu)要對(dui)象是直接參與(yu)抗疫的企業。雖(sui)然我們也在此次抗疫期間積極踐(jian)行社會(hui)責任,但接下來(lai)更(geng)多(duo)的還是靠自救。”該負責人(ren)補充道。

徐(xu)廣生指(zhi)出,此次疫情過後,政府出台的扶持政策是宏(hong)觀的,但實dao)式舛寥砸yi)地方報告意見為主(zhu)。所以(yi),中小品(pin)牌企業與(yu)政府間的溝通程度(du)與(yu)方式相當重要。

“酒類中小品(pin)牌的發展應該突破規模的‘中小’誤區,立足產品(pin)特(te)色、地緣優勢,結(jie)合當下融媒體傳播的便(bian)利,把產品(pin)做精做細,把營銷做活做透,讓小品(pin)牌走向(xiang)大市場。”徐(xu)廣生談道。

值(zhi)得注(zhu)意的是,當前酒類連鎖店、煙(yan)酒店復工(gong)率較低,而作為酒類產業鏈中的重要環節,渠道終端商在這波疫情中受損(sun)嚴重。

“繳稅、穩崗、金融都可(ke)以(yi)受惠,目前還是政策文件,正在等待申報文件。”某酒類連鎖大商如此說道。

作者︰千樹(shu)編輯︰周霜 責任編輯︰胡潔
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